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12,1 milliards de dinars déboursés par les annonceurs en 2009 : Les trois opérateurs de téléphonie mobile et Cevital en tête

08 February 2010 10:00:00 K. Daghefli
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«La parité du pouvoir d’achat (PPA) a été freinée en Algérie», constate le patron de Sigma, une boîte spécialisée dans le marketing pour expliquer les tendances  du marché de la publicité qui lui est lié. Le PPA, c’est  connu, est un indice cher aux publicistes en matière de prévision et de gestion des budgets publicitaires, il  est établi par la Banque mondiale et détermine du  coup  « le niveau de consommation et donc d’investissement publicitaire », dira M. Hassan Zargouni, son PDG. En 2009, cet indice a été de 6800 dollars en Algérie, contre 4400 au Maroc et 7800 en Tunisie.
Le PPA a commencé à 5400 USD « il y a  de cela trois années pour stagner en raison du niveau d’inflation »,  explique ce dernier. Sigma, qui donne un bilan du marché de la publicité en Algérie en 2009, estime que le marché a des potentialités puisque, outre le taux de chômage autour de 10 %, le niveau de solvabilité est appréciable. « Le tiers des Algériens ont un niveau de revenu stable (salaire fixe), le tiers des revenus intermittents et le reste des indépendants ». Concernant le pactole destiné à la publicité dans la région du Maghreb, on l’estime à 832,1 millions de dollars, la part la plus importante revient au Maroc avec 562,1 millions, l’Algérie 166,2 millions et enfin la Tunisie avec 102,6. Les chiffres qui sont « bruts », c’est-à-dire à « prendre avec des pincettes », reconnaît le PDG de Sigma, en raison de pratiques autres sur le terrain telles  les remises, indiquent cependant une tendance à la hausse par rapport à 2008 (2,4 %). En Algérie, cette hausse a été de 6 %.
70,6 %  de la manne publicitaire en Algérie va à la TV, support par excellence, 56,1 % à la presse écrite, 12%  à la radio et 27,5 % à l’affichage. Mais comparé au PIB, le budget de la publicité en Algérie représente 1%   contre 6,3 % au Maroc et 2,5 % en Tunisie. 
Les grands annonceurs en Algérie sont les trois opérateurs de téléphonie mobile, Orascom, Watania (privés) et Mobilis (public). Ils sont suivis par le groupe privé Cevital, les constructeurs automobiles Hyundai, Renault, Nissan, Danone et Samsung pour l’électroménager. Sur les 12,1 milliards DA déboursés par ces annonceurs, près de la moitié (42,5 %) est allée à la TV soit  5, 1 milliards DA contre 0,9 milliard (7,2 %) pour la radio. On fait remarquer une baisse de certaines filières telle l’automobile (-1,7  %) et surtout la téléphonie mobile (- 21,5 %) et ce en raison de la saturation du marché  ou « des restrictions au crédit et à l’importation», dit-on 
Pourtant, à la TV, « le coût  de la seconde de spot s’est stabilisé », reconnaît notre interlocuteur. L’ENTV   comptait en 2003, 450 annonceurs pour voir ce nombre chuter à 109 en 2007 avec enfin une reprise en 2009. 146 annonceurs sont enregistrés avec un nouvel acteur, la chaîne satellitaire algérienne, A3
Sigma, qui passe au peigne fin la situation du marché de la publicité en Algérie, à travers tous les supports,   décortique les annonces dans 59 quotidiens, 9 hebdomadaires et 25 magazines. Elle fait le point aussi sur l’audience des chaînes télé en Algérie, qu’elles soient arabes, françaises ou locales. L’indice de suivi place l’ENTV en première position avec 16,3 %, MBC 4 (nouvellement suivi) 10,8 % et l’algérienne A3 avec 10,3 %. Elle ne manque pas de noter le recul des chaînes françaises, ce qui pourrait s’expliquer par le cryptage.

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